Anunciante

Inglés:  Advertiser, Advertizer
Francés:  Annonceur
Portugués:  Anunciante

Temas relacionados →  Publicidad .

Persona o empresa que encarga y paga un anuncio.


Anuncio

Inglés:  Advertisement, Ad
Francés:  Annonce
Alemán:  Werbemittel
Portugués:  Anúncio
Catalán:  Anunci

Temas relacionados →  Publicidad .

Mensaje con el que se hace publicidad de algo. Puede utilizar cualquier organo de los sentidos para alcanzar a su destinatario, aunque lo más usual es que sea auditivo o visual (escrito o animado). Los anuncios los encarga un anunciante, que paga por la inserción de su publicidad al medio donde se muestran. Para ello, los medios de comunicación suelen tener una tarifas estandarizadas de precios.


Buzoneo

Inglés:  Direct-mail advertising

Temas relacionados →  Publicidad .

Reparto de publicidad impresa por los buzones o portales de las casas.


Calcomanía

Inglés:  Transfer, Decal, Decalcomania
Francés:  Décalcomanie
Alemán:  Abziehbild
Portugués:  Decalque

Temas relacionados →  Etiquetas , Publicidad , Materiales .

Imagen impresa sobre una película plástica con el objetivo de transferirla a otra superficie mediante humedad, calor o presión. La mayoría, después de transferidas, ya no se pueden trasladar.

La impresión al agua es una variante de las calcomanías.

Las cláscicas letras de rotulación por presión al estilo de Letraset eran también un tipo de calcomanía.


Cartel

Inglés:  Poster
Francés:  Affiche
Italiano:  Cartellone
Alemán:  Plakat
Portugués:  Cartaz, Póster (port.), Pôster (Br.)
Catalán:  Cartell

Temas relacionados →  Diseño gráfico , Publicidad .

Un cartel de advertencia.
Un cartel de advertencia.

Trozo de un material liso —papel, madera, plástico o similares— que se coloca en una pared, valla, puerta o cualquier otra superficie a la vista para que quien lo vea se informe claramente de lo que en él se dice. Para cumplir su finalidad, aunque no es imprescindible, los carteles suelen ser llamativos, simples y fáciles de ver.

Un cartel de Toulouse-Lautrec.
Un cartel de Toulouse-Lautrec.
Un cartel de prppaganda estadounidense de la Segunda Guerra Mundial.
Un cartel de prppaganda estadounidense de la Segunda Guerra Mundial.
Un cartel de cine polaco para la película Chacal.
Un cartel de cine polaco para la película Chacal.
Un cartel suizo.
Un cartel suizo.

Hay casi tantos tipos de carteles como de personas y por eso es casi imposible caracterizarlos: Carteles únicos hechos a mano advirtiendo de un peligro, publicidades impresas con tiradas de cientos de ejemplares, cinemátográficos o políticos que son verdaderas obras de arte del diseño gráfico. Sólo por destacar algunas clases: Los carteles publicitarios de Tolouse-Lautrec, Los carteles de propaganda bélica de la I y la II guerras mundiales, los carteles de cine, circo y teatro hechos en Polonia hacia finales del siglo XX, los carteles de propaganda política de la España republicana, los chinos de la segunda mitad del siglo XX... La lista es casi infinita.


Catálogo

Inglés:  Catalogue
Francés:  Catalogue
Italiano:  Catalogo
Alemán:  Katalog
Portugués:  Catálogo
Catalán:  Catàleg

Temas relacionados →  Publicidad , Libro .

En artes gráficas y publicidad, un documento con la lista y la descripción más o menos elaborada de un conjunto de productos. Dado su tamaño, cuando se trata de un catálogo impreso es usual que tenga la forma de pequeño libro o, al menos, de folleto. Es costumbre incluir una imagen, el número de referencia, las características técnicas esenciales, el precio y la disponibilidad. En la mayoría de los casos, su distribución es gratuita.

Varias páginas típicas de catálogos.
Varias páginas típicas de catálogos.

Su finalidad última es promover la venta de los bienes incluidos, por lo que no son raros los catálogos en los que se recurre a la estridencia y al mal gusto casi intencionado para llamar la atención del cliente sobre el bajo costo de las mercancias. Sin embargo, la descripción de sus características debe ser razonablemente verosímil y fidedigna, ya que un catálogo oficial tiene fuerza contractual ante los posibles clientes y, de no cumplirse lo afirmado, es publicidad fraudulenta.

Cuando se trata de un catálogo impreso es usual que tenga la forma de pequeño libro o, al menos, de folleto. Es costumbre incluir imágenes, el número de referencia, las características técnicas esenciales, el precio y la disponibilidad en distintas tallas y colores.


Corporativo

Inglés:  Corporate
Francés:  Corporatif

Temas relacionados →  Diseño gráfico , Publicidad .

En diseño, se usa el adjetivo "corporativo" para referise al diseño planteado de forma conjunta para una misma empresa o cliente en todos sus usos y derivados.

La imagen corporativa es así la imagen que proyecta una entidad comercial hacia fuera (clientes) y hacia dentro (miembros). Abarca muchas más cosas que el mero diseño gráfico, en cierto modo es la personalidad que esa empresa quiere proyectar y tener.

En sentido más reducido, corporativo es cualquier aspecto de un diseño planteado desde el concepto de imagen corporativa. Existen "colores corporativos", que son los colores concretos marcados para dar la imagen corporativa deseada, por ejemplo.

La tipografía corporativa es la fuente tipográfica con la que una empresa ha decidido emitir sus escritos.

La identidad corporativa se resume en un Manual de identidad corporativa, que debe abarcar todos los elementos corporativos; es decir: Los elementos que componen y revelan su identidad.


Folleto

Inglés:  Brochure, Leaflet, Booklet
Francés:  Brochure
Italiano:  Opuscolo, Pieghevole, Libretto
Alemán:  Broschüre, Prospekt
Portugués:  Folheto
Catalán:  Fullet

Temas relacionados →  Diseño gráfico , Publicidad .

Pequeño documento impreso de distribución gratuita creado con fines propagandísticos o publicitarios. A diferencia de las octavillas, tiene más de una página o cara, pero nunca supera las pocas páginas. Tampoco pretende describir una colección de materiales de forma exhaustiva —cosa que sí hace un catálogo—.

Tres vistas de un mismo folleto en formato tríptico.
Tres vistas de un mismo folleto en formato tríptico.

Aunque no hay una norma de formato y paginación, es usual que los folletos consten de una sóla hoja doblada con dos, tres o cuatro pliegues para formar varias páginas. En este sentido, abundan los formatos de díptico o tríptico, y los plegados en acordeón, ventana, en cartera, cruz y otros.

Por eso, el tamaño de la hoja empleada como base para el tríptico puede variar y no tiene porque ser necesariamente un formato de papel ISO.


Naming

Inglés:  Naming, Product naming
Francés:  Naming
Italiano:  Naming
Alemán:  Naming

Temas relacionados →  Publicidad , Diseño gráfico .

Anglicismo con el que se llama en marketing la creación de nombres comerciales (marcas, productos, líneas de productos y similares).


Vinilo

Inglés:  Vinyl, Polyvinyl chloride
Francés:  Vinyle, Polychlorure de vinyle
Italiano:  Vinile, Polivinilcloruro
Portugués:  Vinil, Policloreto de vinila
Catalán:  Vinil, Clorur de polivinil

Temas relacionados →  Materiales , Embalaje , Publicidad .

El vinilo o, más precisamente, el policloruro de vinilo (PVC, de polyvinyl chloride) es un material plástico que se usa en artes gráficas como soporte para etiquetas autoadhesivas, banderolas y otros materiales de señalética o publicidad.

Es muy resistente en exteriores o entornos con mucho uso frente a otros materiales como el polipropileno, que es más apropiado para envases de alimentos.