Dispositivo de impresión comercial de gran capacidad de tirada que funciona con bobinas de papel continuo y en la que las planchas de impresión están situadas en algún tipo de cilindro (esta es una condición secundaria). Una rotativa puede tirar fácilmente varios cientos de miles de ejemplares de un periódico o revista, por ejemplo. Suelen tener un tamaño considerable.

Las rotativas pueden aplicar distintos sistemas de impresión: Litografía offset, flexografía o huecograbado. Éstas últimas son las que se usan para tiradas de mayor volumen y calidad.

En fotografía, las zonas más claras de una imagen; en ese sentido es simplemente un sinónimo de "luces" (posiblemente un anglicismo).

Más específicamente, dentro de esa zona de luces, las partes más iluminadas.

En pintura, la aplicación de un material pictórico espeso (óleo o acrílico, por ejemplo) en una cantidad abundante que permite conservar la forma y huella del instrumento que lo aplica. La textura resultante forma parte del efecto que el artista busca crear. Se suele crear con espátula o brocha.

Un ejemplo típico del empaste se da en las obras de Van Gogh en sus aplicaciones del óleo con espátula.

Aunque en casi todos los idiomas (incluido el castellano) se usa el italianismo "impasto", a veces se denomina a esta técnica "empaste" pero esto se puede confundir con el hecho de empastarse o cegarse una pintura o impreso, que es algo distinto.

En diseño gráfico y composición de textos razonablemente extensos, el texto principal, que forma la mayoría del documento. 

Se distingue del resto de los elementos de texto por su importancia (es la parte principal del documento, lo que le da su razón de existir) y su extensión (suele ser el elemento más largo). Eso lo diferencia de otros posibles, que deben ser siempre secundarios (títulos, pies de foto, sumarios, despieces, notas al pie de página, índices, etc.).

Por estas razones, la existencia de un elemento que se pueda considerar "texto general" y no otra cosa, depende de las características del documento en si; por ejemplo: Es difícil que un anuncio tenga texto general y seria muy inusual un libro que no lo tuviera, aunque ambas cosas sean posibles.

Por sus características, este tipo de textos requieren: Buena legibilidad (fuente apropiada, con una combinación de cuerpo, interlínea, interletraje y espaciado entre palabras que sea cómoda) y facilidad de lectura (que la disposición del texto no canse a la vista ni haga difícil mantener la concentración).

En su composición debe tenerse en cuenta el tipo de texto y a quién va dirigido (una novela de fantasía para adolescentes, una revista para personas mayores, un libro académico, etc.).

En tipografía, aquella parte de las letras en caja baja (minúsculas) que va por encima de la llamada 'altura de la equis' (a veces llamada 'altura de la eme'). Es decir, cualquier parte de una minúscula que supera las letras 'x' o 'm'.

En el alfabeto latino estándar, sólo tienen 'ascendente' estas letras: b, d, f, h, k, l, t. Las mayúsculas, cifras y otros símbolos quedan excluidos; Las ligaduras, no.